不知不觉间一年中的“3月15日”又将要来临，在大多数人眼中这一天显得格外特别，因为它正是消费者维护自己合法权益的象征，同时也是商家自我检讨和总结的日子。随着数码产品的日益普及，相关产品的投诉也逐渐增多，不过不同类型的数码产品之间存在着较大的差异。由于数码相机、数码摄像机这类产品本身的技术含量较高，整体质量水平也相对较高，而MP3播放器则恰恰相反：较低的技术含量使得MP3播放器生产的门槛降低，品牌繁多的MP3市场上良莠不齐，再加上有相当一部分消费者在选购MP3的时候只将注意力集中在价格上，这就让那些低价、劣质的杂牌MP3播放器有了可乘之机。但从长远来看，劣质产品在不停的让消费者吃亏的同时也在消磨着自身的生命力。而品牌MP3靠着品牌的“风格、品质、服务、推广”，仍将不断巩固、开拓这片市场，成为市场的中坚力量。
下面，以笔者观察的品牌明基BenQ为例，让我们来看看品牌MP3的生存之道，也同时给消费者选购MP3播放器带来一定参考。
品牌风格——坚持个性化外形设计成就BenQ“奇迹”
作为众多国产品牌中的一员，明基BenQ Joybee系列MP3从诞生至今已经有近三个年头，虽然涉足MP3领域的时间算不上长，但推出的产品却款款堪称精品。长期坚持自主研发，使其能够准确把握市场动向，甚至引领MP3播放器的潮流趋势，与多数品牌有所不同的是，明基BenQ将不同需求的消费人群细分，针对不同的消费群体研发适合的产品，再附以流行的时尚元素，使得MP3市场劲刮明基个性风、运动风、金属风等等。开山之作的Joybee 120刚一上市就轰动业界，出色的外观设计、精湛的工艺加上不俗的音质，使得它直到今天都是年轻人的最爱，其后推出的Joybee 150、Joybee 210也都各具特色，为不同消费群体所青睐，而Joybee 220、Joybee 230则带领BenQ Joybee系列进入彩屏时代，最新的数码音箱P610则将Joybee的音乐内涵进一步延伸……BenQ Joybee产品直观体现了BenQ的品牌风格。其成功要素便是坚持自主设计，把工业设计作为核心竞争力，塑造不同个性产品的主导思想使得 Joybee多次获得了包括iF、Red dot在内的众多国际权威设计大奖。
