2004年,中国经济成长率达9.5%,成为全球经济成长最快速的国家;散发东方千年文明之美,中华民族文化继“和风”、“韩流”之后,于世界掀起一股势不可挡的“汉潮”。面对大众生活形态和消费需求的改变,以及全球产业竞争的急剧变迁,中国企业该如何应“汉潮”而上,引领新时代科技产业变革?
汉潮来袭,中国品牌于世界崛起。依托“中国顶尖电子IT展”——“eMEX苏州电子博览会”,BenQ从新生到蜕变,从起飞到茁壮,四年国际化之旅有了充分展示的舞台。2005年,BenQ应潮流而上,与西门子手机部门正式合并,提升品牌国际影响力;选择台湾“五月天”乐团代言旗下数码及通讯类产品,传递品牌个性与故事;3C产品线“庖丁解牛”,洞悉市场,精准定位,走差异化行销之路……踏在“汉潮”浪尖,国际化BenQ正耀眼全球。
BenQ 结缘eMEX,“蝶舞飞扬”四年之旅
BenQ结缘eMEX,是品牌成长的趋势,也是城市发展的必然。企业要有根,品牌必须依托本土化优势,立足本地的研发制造,才能开拓更广阔的市场;而城市要有叶,经济的发展需要依托商业的繁荣,产业的升级,才能打造核心竞争力。同是品牌,BenQ与eMEX不过在不同的领域——一个是3C领域旗舰新秀,一个是中国知名IT平台,二者携手为苏州城市发展做出了贡献。
回顾四年eMEX的发展,我们还可以清晰的从BenQ参展eMEX中找到明基品牌四年的发展脉络。2001年12月,BenQ诞生,以“Bringing Enjoyment and Quality to Life”为品牌主张,开始“享受快乐科技”的紫色之旅;2001年,苏州外资增多,IT产业经过孕育不断发展,苏州市台办发现,应该适时为企业提供支持平台,助力产业升级。到2002年第一届eMEX诞生,BenQ已开启“感性行销”大门,定义生活形态(lifestyle)品牌基调,致力于成为网络时尚产品领导品牌。“国际品牌从中国出发”,eMEX无疑为BenQ新品牌起跑提供了一个充分展示自我,汲取企业资讯、技术信息、产品趋向的最佳舞台。
2003年夏,BenQ新VI 诞生,注入了“Vivid(鲜活亮丽)”、“Original(原创新意)”、“Enjoyable(会心莞尔)”、“Genuine(真诚实在)”的品牌个性;同年11月,BenQ赞助2004 欧洲杯足球赛,开展了全方位、整合性的体育行销;BenQ六款产品获 “iF中国设计大奖”,初显国际级设计实力。而eMEX 2003较之前年也获得不俗的成长,苏州IT业的增长引人关注,参展的知名厂商增多,两岸企业交流更为频繁;BenQ携关系企业友达参展,“蝶舞飞扬”演绎数码时尚生活形态(Digital Lifestyle),为BenQ深耕大陆市场、拓展品牌影响力打下基础。
2004年,同是BenQ与eMEX 的“起飞”之年,BenQ借力欧洲杯掀起全球体育行销热潮;产品从单“C”(指单一DIY产品)到4“C”(指系统、数码、通信和DIY产品)结构调整初战告捷;频频登上国际性设计领奖台。eMEX从影响全球的IT重镇苏州出发,呈现国际性展会水准,日益成为世界IT行业的强力磁场。携手eMEX一同成长,BenQ不仅精心准备“网络时尚生活”新体验,还与主办方成功举办“中国品牌的异军突起”IT 产业论坛,为eMEX添金添彩。
散发着浓郁的lifestyle(生活形态),BenQ茁壮成长。2005年,BenQ整合3C产品线(Computing、Consumer Electronics、Communications),透过设计与技术两大核心,期待用最真实、原创的风格展示自我,提供大众享乐“以核心数字产品串连网络时尚生活”。eMEX突破固有模式,全方位拓展IT平台,举办高峰论坛丰富展会内涵,吸引更多国际知名厂商关注,逐步迈入世界先进展会行列。借“中国顶尖电子IT展”舞台,BenQ国际化之路信心十足,这个源自中国的3C品牌,必将在世界舞台上绽放光芒!
BenQ联姻Siemens,新明基时代来临
今年eMEX展会上,BenQ紫色展区呈现出诸多亮点,其中最引人瞩目的就是自10月1日明基与西门子手机部门正式合并后,明基携西门子手机同台亮相,尽显双方美满“姻缘”一家亲!
在全球经济一体化,华人企业纷纷走出国门、走向世界的发展趋势下,BenQ应“汉潮”而上,趁势出击,于2005年6月8日宣布收购德国企业西门子全球手机业务,堪称历年来亚洲最大规模收购行动之一。由此,BenQ将一举跃升为全球第四大手机品牌。
BenQ缘何与Siemens互相倾慕?用明基董事长李焜耀的话来说,明基与西门子结为合作伙伴,双方现有通讯人才、关键技术及品牌行销优势资源,可望得到最大程度的互补,推动BenQ跻身国际手机大厂之林。在数字时代大融合的产业趋势下,手机作为最具代表性的3C整合产品,将增强BenQ 整合3C技术的国际竞争能力,迅速提升BenQ于全球的品牌知名度与美誉度。
如果将6月的宣布收购称作BenQ与Siemens的“订婚”,那么从10月1日开始,BenQ与Siemens就正式迈入“婚姻殿堂”,彼此共接连理,比翼双飞;总部设在德国慕尼黑的BenQ Mobile作为甜蜜的“家”也于同日开始运作。无论是BenQ还是Siemens,品牌的强强联合,优势互补,都令双方满意:BenQ快乐热情、真诚、外表漂亮而富有创意;Siemens严谨、仔细、技术精湛而资历深厚,双方同时拥有诚信、纪律、心胸开放而经验丰富的优秀品质,二者结合可谓“金玉良缘”。双方整合优势,必将推动BenQ Mobile快速跻身全球领先地位。
明基董事长李焜耀指出:明基完成对西门子手机部门的整体收购,象征新明基时代的来临!一方面,充分发挥明基在消费类电子产业的专长,另一方面,结合西门子技术及国际知名度,未来双方将携手努力,共同拓展世界版图!