联想投影机: 个人投影机普及 从高端走向个人便携消费

   随着多媒体技术、数字技术的迅猛发展以及在办公用品中的应用，高效、便捷、移动的目标也正在成为现实，而投影机作为大屏幕的显示设备，也从早期的AV领域高级产品成为了标准的计算机外设产品，特别是近年现代办公正朝着高效、便捷、移动方向发展，并伴随投影机用户年龄结构年轻化，投影机应用的多样化，投影机也越来越多应用到日常的工作生活中，投影机市场已经从原始的商务和教育两大市场进一步细分出来，高端便携投影机的出现就是市场进一步细分的结果。然而，高端便携投影机的出现虽然在一定程度上方便了人们的工作生活，但由于多种原因，高端便携投影机并没有普及开来。 而在高端便携投影的身后，我们看到了个人消费投影的趋势。

   市场呼唤，便携投影成趋势

   便携投影机的出现，不仅仅是用户的需求，更是市场大环境始然。上图是某权威市场机构对国内IT市场的调查及预期图。经济的不断发展，人们对消费需求激增，催生了一个庞大的IT数码消费市场。数码相机、数码摄像机、MP3、笔记本电脑、手机等设备日渐风靡市场，已成为很多人的随身标准配置，更掀起了新一轮的电子消费浪潮。而在这个消费浪潮中，通过上表我们可以看出，小巧便携是IT产品发展的必然趋势。小巧的IT产品不仅是办公工具，还是生活娱乐的好伙伴，更是时尚的，彰显自我的装备。

   当前国内市场上商务投影日益“便携化”，一款优秀的便携投影机已不仅仅是商务活动亮丽风景线了，在日益多元化的商贸活动中，便携投影正发挥着越来越重要的作用：商务洽谈已经不只是局限在正规会议室了，设想在饭店、咖啡厅等休闲场所里，一款能在茶几上投射出演示的画面的便携投影是不是能给谈判成功增添砝码呢；诸多总公司会经常安排人员去下属子公司展开小型商务培训，而小型会议室里一般不会配备投影设备，主持会议或培训工作的人员总不能抱着个重达三四公斤的投影满世界跑吧？于是便携投影的优势自然而然地显现出来。

   不仅仅局限在商务领域，家用投影机也开始有便携化的趋势。随着投影机用户年龄结构日益年轻化，70、80甚至90的用户开始成为消费主力。随时随地的分享视频、图片。和好朋友一起打电动，玩wii，新一代消费主力的生活习惯都已经成为家用投影机出现便携化趋势的诱因。

   多种因素制约，高端便携投影机难普及

   然而，从最早的便携投影机出现到现在已经过去几年时间，受技术、价格等因素的制约，便携投影机仍然处在“高端”的神坛上，无法成为普及型产品。
下面是十款同类便携产品中的佼佼者，首先将其基本参数和市场报价汇成表格，方便大家做直观的比对。 

   就技术层面讲，DLP投影机具有容易控制产品体积和重量的先天优势，这是因为，DLP投影机是通过微镜反射投影图像，不过这些年诸多LCD厂商也都在加快技术更新，在加强产品便携性能上做文章。目前，很多厂商都能将商务投影的重量控制在2kg以内，这也是大家公认的便携标准。如果机器重量小于1kg，该投影则属于超便携，它们大多采用LED光源技术，尚未解决亮度问题，而且价格也比较昂贵，一时间还很难进入大众市场。

   就市场层面讲，由于传统意义上商务和教育，乃至家用的三方市场划分。导致投影机厂商在市场细分低、中、高、便携、超便携时，也是基于三方市场，从而忽略了日益崛起的个人投影市场。造成便携投影机“有价无市”，而个人消费投影机有市无产品的尴尬局面。

   细分市场，便携个人投影正当时

   相对于高端便携投影机而言，个人投影用户的购买力显然还不够。如何满足个人投影用的需求？发展便携式个人消费投影显然成为最佳解决方案。某市场机构通过对500位18-35岁消费者进行“个人电子消费品未来发展方向”的调查问卷发现，90%以上的人希望在以后的随身电子产品中，能有出现大画面的个人投影机产品，这会让他们的生活更加轻松自由。

   这些参加问卷的消费用户大部分是24岁至30岁之间的上班族，占到群体总数的55．3％。这类人群具备一定的经济实力，对新事物易于接受，而且热衷于时尚型的消费，也是目前个人消费市场上活跃的消费群体。其次是学生一族，尽管他们没有固定收入，但由于热衷电子数码，追求时尚潮流，因此成为电子消费活动中的人群。虽然目前上述两类消费群体还不是社会的高收入、高消费群，但未来三五年后，他们将成为最具消费力的人群，而这期间中国的投影机市场必将有极大的发展。可以预见，这些年轻的群体将成为未来投影机消费的中坚力量。同时，这两类主要消费群体对于个人投影机所持的积极态度和较高的认知程度，也将有力地拉动个人投影机市场的增长。

   显而易见，相对于高端便携投影机而言，便携的个人投影机更适合个人用户，相信在不久的未来，个人投影机会像PC一样普及开来。人们可以用随身携带的个人投影机，随时随地的展示自我，分享精彩。

   （新闻稿 2008-10-20）